Por muitos anos, subestimou-se o
impacto da fotografia de moda e seu poder como objeto de análise histórica.
Entretanto, como as demais formas de publicidade, a fotografia de moda reflete
os valores da sociedade em seu tempo: das representações pictóricas vistas nas
páginas das primeiras edições da Vogue, no início do século 20, chegamos aos
cliques de fotógrafos como Helmut Newton, recheados de erotismo e – muitas vezes
– violência.
Apenas recentemente, os debates
feministas trouxeram à tona a existência de peças publicitárias de moda que
promovem a glamourização da violência contra a mulher, suscitando reflexões
acerca da propagação da cultura do estupro pelas grandes mídias.
A
VIOLÊNCIA SEXUALIZADA EM PROPAGANDAS HISTÓRICAS
Já na década de 1960, marcas e lojas
de varejo promoviam a violência contra a mulher. Exemplos
disto são as propagandas das marcas americanas de roupas masculinas Broomsticks
e Dracon.
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| Anúncios da marca americanas de roupas masculinas Broomsticks - Década de 1960 (Foto: Reprodução/Propagandas Históricas) |
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| Anúncio da marca americana de roupas masculinas Dracon - Década de 1960. A propaganda diz: "É bom ter uma garota em casa" (Foto: Reprodução/Propagandas Históricas) |
No Brasil, a violência sexualizada
esteve presente neste anúncio de setembro de 1969 da revista Êle e Ela,
direcionada ao público masculino. A imagem traz três mulheres nuas acorrentadas
a uma bola de ferro. O anúncio recomenda ao homem: “Uma receita que está
fazendo sucesso no mundo inteiro. Prenda no mínimo três mulheres, para ter –
mais ou menos – a certeza de que não acabará sozinho.”
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| Anúncio de edição de setembro de 1969 da revista masculina Êle e Ela, mostrando três mulheres nuas acorrentadas a uma bola de ferro. A propaganda recomenda ao homem: "Prenda no mínimo três mulheres, para ter - mais ou menos - a certeza de que não acabará sozinho" (Foto: Reprodução/Propagandas Históricas) |
SEXISMO
E DOR
Confira outras propagandas controversas.
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| Dolce & Gabanna, 2007 (Foto: Reprodução) |
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| Calvin Klein (Foto: Reprodução) |
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| 12 Magazine, 2012 (Foto: Reprodução) |
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| 12 Magazine, 2012 (Foto: Reprodução) |
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| Calvin Klein (Foto: Reprodução) |
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| Relish, 2009 (Foto: Reprodução) |
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| Redwall, 1997 (Foto: Reprodução/Helmut Newton) |
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| Blender, 2010 (Foto: Reprodução) |
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| Duncan Quinn (Foto: Reprodução) |
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| (Foto: Reprodução/Miles Aldridge) |
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| Landscapes With a Corpse, 1995-2008 (Foto: Reprodução/Izima Kaoru) |
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| Johnny Farah, 2013 (Foto: Reprodução) |
Foto de capa: Reprodução/Guy Bourdin
6 comentários
Acho que a parte triste disso tudo é ter que ver anúncios que cultuam isso em pleno ano de 2016.
ResponderExcluirÉ muito triste mesmo, Samara! Nada mudou.
ExcluirGostaria de relembrar sobre o perfume Black Dahlia acho que da Givenchy. A modelo na propaganda usava faixas nos lugares em que a Dália Negra foi mutilada! Muito tenso, isso me apavorou por dias! Excelente post, incrível para reflexão.
ResponderExcluirEu não tinha conhecimento sobre essa propaganda da Givenchy, Amyh! Que horror!
ExcluirEu não sei se fico chocada ou revoltada. E as pessoas ainda acham que estamos vitimizando quando falamos que a sociedade cultua crimes contra a mulher (e tantos outros). Eu só fico pensando ande vamos parar com tudo isso?
ResponderExcluirAté mais!
Karolini Barbara
Pois é, Karolini! É um misto de tristeza e indignação. Tudo continua o mesmo.
ExcluirBeijos!