Por Rafaella Britto –
Voluptuosas,
curvilíneas, robustas, cheias, plus-size: estes são adjetivos empregados pela
publicidade, ao longo da história, para designar as não-magras. É fato: todas
as mulheres já se sentiram, alguma vez, desintegradas do modelo estético
vigente – e ainda mais, muito mais as mulheres gordas. A chamada moda
‘plus-size’ conquista espaço, porém é, ainda, repleta de controvérsias que
perduram ao longo das décadas.
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| O quadro "A Vênus Adormecida", de Giorgione (1508-1510), representa o ideal de beleza feminina da Renascença (Foto: Reprodução/Cambridge) |
Houve
época em que o padrão estético era ditado pelas mulheres “cheias”. Este modelo
atravessou as diversas civilizações, da Pré-História à Renascença, e permaneceu
durante o surgimento e consolidação da industrialização, quando a fome
alastrou-se pelo mundo ocidental e as classes dominantes estabeleceram a
gordura como atributo físico indicador de prosperidade, nutrição e ‘boa saúde’.
Em vista das mudanças ocorridas em nossos dias, causa espanto que as figuras
roliças das atrizes Lillian Russell e, mais tarde, Theda Bara, fossem a máxima
personificação da sensualidade feminina, entre fins do século 19 e início do
século 20.
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| As gordinhas ditavam moda: Lillian Russell e Theda Bara, sex symbols femininos entre o fim do século 19 e início do século 20 (Foto: Reprodução) |
O termo
‘plus-size’ foi cunhado na década de 1920 e popularizado pela designer Lane Bryant, que, inicialmente,
produzia roupas em larga escala para gestantes. Bryant, uma jovem viúva,
sustentava a si e ao filho pequeno trabalhando como costureira e, em 1904,
abriu as portas de sua loja na Fifth Avenue, em Nova York.
A
pedido de suas clientes gestantes, que buscavam por peças que fossem
“apresentáveis, mas confortáveis de se usar em público”, Bryant criou um modelo
de vestido com elástico na cintura e saia plissada. A Lane Bryant tornou-se,
assim, a primeira marca especializada em roupas para gestantes, criando,
também, espartilhos e lingeries.
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| A pedido de suas clientes gestantes, Lane Bryant criou um modelo de vestido com elástico na cintura e saia plissada . A Lane Bryant especializou-se em moda para a maternidade (Foto: Reprodução) |
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| Anúncio da marca Lane Bryant trazendo um modelo de corset para gestantes (Foto: Reprodução) |
A partir de 1922, os
catálogos da Lane Bryant apresentavam as “Misses Plus Sizes”, oferecendo peças
em tamanhos maiores para mulheres ‘robustas’. Tanto foi o sucesso das ‘misses’
de Bryant que, cinco anos mais tarde, outras lojas de departamento ao redor dos
EUA passaram a oferecer em seus catálogos casacos e vestidos ‘plus-size’.
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| As "Misses Plus Sizes" de Lane Bryant, oferecendo peças em tamanhos maiores para mulheres 'robustas' (Foto: Reprodução/Mic) |
É válido dizer que, até
esta época, o termo ‘plus-size’ era utilizado para designar roupas e não
propriamente mulheres. Para mulheres, o termo mais empregado em anúncios
publicitários era ‘stout’ (robusta) e, menos comum, ‘chubby’ (gorda). A
expressão ‘mulheres plus-size’ foi empregada pela primeira vez em 1953, em um anúncio da marca Korell, veiculado em
um jornal local da Carolina do Norte com os dizeres: “wonderful action-plus dress for the plus-sized
woman”.
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| Anúncio da Lane Bryant datado da década de 1920: "Mulheres robustas: vista-se na moda, fique esbelta" (Foto: Reprodução) |
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| Anúncio da Lane Bryant datado da década de 1950, apresentando o termo 'stout' (robusta) (Foto: Reprodução) |
Note
que o que tais marcas ofereciam como a moda viável às mulheres ‘plus-size’
estava distante de ser aquilo que de melhor a moda oferecia às mulheres de
maneira geral: os chapéus não deveriam ser grandes, mas também não muito
pequenos; decote ‘V’ ou coração, mangas longas, saias abaixo dos joelhos e
estampas discretas eram alternativas para alongar a silhueta; os cintos eram
forrados pelos mesmos tecidos dos vestidos; os tecidos mais utilizados eram o
crepe de chine, o crepe romano e o jérsei; brilhos e ombreiras deveriam ser
evitados.
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| Anúncio de 1945 da Lane Bryant: a moda plus-size era padronizada (Foto: Reprodução) |
As
mulheres ‘plus-size’ estavam, portanto, sujeitas a uma moda padronizada,
monótona e limitada em sua liberdade de criação. As que buscavam vestir-se
conforme seus desejos deveriam recorrer aos ateliês particulares e às
encomendas sob medida.
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| Anúncio de 1954 da Lane Bryant: cores foscas e austeridade marcavam moda 'plus-size' (Foto: Reprodução) |
Maysa e Ella Fitzgerald mostravam que
as mulheres 'robustas' também podiam ser símbolos de sofisticação e requinte.
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| Maysa nos anos 50: sofisticação e requinte com vestidos assinados por Chanel, Dior e Dener (Foto: Reprodução) |
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| Ella Fitzgerald: decote 'V' e saia plissada eram a marca das produções da diva do jazz (Foto: Reprodução) |
Durante
as décadas de 1960 e 1970, o ícone da moda ‘plus-size’ foi Cass Elliot, também conhecida
como Mama Cass. A cantora, integrante do grupo vocal The Mamas
& the Papas, incorporou ao seu visual o colorido hippie, contrariando as
limitações impostas às gordinhas. Batas e vestidos em estampas e cores
berrantes e brilhos – muitos brilhos! – compunham seu guarda-roupa eclético e
nada convencional.
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| Mama Cass trouxe ao seu visual o colorido hippie (Foto: Reprodução) |
Traçar
um panorama histórico da moda ‘plus-size’ não é tarefa fácil, uma vez que a
atenção dispensada a este nicho mercadológico é pequena e autênticas fontes de
pesquisa são escassas. Entretanto, é possível constatar um forte crescimento
das boutiques ‘plus-size’ a partir da década de 1980 com o surgimento de marcas
especializadas como Forgotten Women ('Mulheres Esquecidas') e Marina Rinaldi.
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| Catálogo da Forgotten Women, marca plus-size criada na década de 1980 (Foto: Reprodução/Etsy) |
Data também deste
período a criação da Big Beauties/Little Women, a primeira agência de modelos
para mulheres ‘plus-size’, fundada em Nova York por Mary Duffy, em 1984. Modelo,
palestrante motivacional e ativista feminista, Mary Duffy, há mais de 30 anos,
trabalha no intuito de expandir os conceitos de moda e beleza para além dos
estereótipos propagados pela indústria.
Atualmente, Duffy
coordena o projeto Fashion 4 the Rest of Us, que visa
empoderar mulheres na terceira idade. “’Moda para o resto de nós’ pode
referir-se a todo mundo”, diz. “Se você não vai estar na capa da
Vogue, ou se você não será a próxima Miss América, ou se você nunca atravessou
um tapete vermelho com vários flashes no seu rosto, então você é o resto de
nós. Pessoas reais. Mulheres reais que não têm 24 horas devotadas à aparência.”
E completa: “Acredito que há muitos problemas que assolam as mulheres. Alguns
têm a ver com o peso, outros com a idade.”
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| Mary Duffy, fundadora da Big Beauties/Little Women, a primeira agência de modelos 'plus-size' (Foto: Reprodução/Mary Duffy) |
Na
atualidade, diante das constantes demandas por representatividade e a
popularidade de modelos como Ashley
Graham, que contribuem
para o empoderamento de mulheres ao redor do mundo, o mercado começa a
flexibilizar-se e o setor da moda ‘plus-size’ cresce a cada dia.
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| Modelos como Ashley Graham desafiam padrões de beleza (Foto: Reprodução/Getty Images/The Independent) |
Diferentemente de anos anteriores, em que a
moda para as mulheres gordas era ditada por conceitos uniformes, hoje é
possível que aquelas que vestem acima do manequim 46 “tenham estilo”.
Entretanto, ainda persistem conceitos errôneos acerca do ‘ideal’, o que impede
que a moda ‘plus-size’ tenha a versatilidade da moda popular. Para ser
revolucionária, a moda deve ir de encontro aos desejos e necessidades das
mulheres reais. Mas, para isso, é preciso ouvi-las.
Foto Capa: Reprodução
3 comentários
Achei incrível seu texto. Concordo plenamente com o que vc escreveu, e inclusive estou pensando em abordar este tema para meu TCC. Vc me ajudou a clarear minhas idéias. Obrigada Rafaella Britto
ResponderExcluirMaravilhoso tema. Citei este artigo em meu TCC que apresentarei em julho deste ano. Muito agradecida pelo rico conteúdo. Grande abraço.
ResponderExcluirMaravilhoso tema. Citei em meu TCC, apresentarei em julho deste ano. Rico conteúdo. Parabéns Rafaella. Grande abraço.
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