Moda
O vitrinismo na história e sua importância na construção da imagem de moda
quinta-feira, julho 30, 2015
Por Rafaella Britto
 |
| Foto: Reprodução |
Desde
os tempos antigos, o vendedor utiliza a imagem como ferramenta de
comunicação para atingir o consumidor.
A
palavra “vitrine” deriva do latim “vitre” (vidro). O vitrinista é o
profissional responsável pela elaboração de vitrines de acordo com o conceito
do produto e as necessidades dos lojistas, visando despertar o interesse do
público-alvo na compra do produto.
Há
registros de que os povos orientais, já antes de Cristo, utilizavam-se desta
técnica de marketing para vender seus tecidos, repletos de cores. Entre
os anos 100 e 110 d.C., Roma inaugurou o mercado de Trajano, o primeiro
complexo de lojas subdividido em segmentos. Mais tarde, esta ideia originaria a
criação dos shoppings centers.
 |
| Henri Evenepoel - "Orange market in Blidah" Foto: Reprodução |
 |
| Mercado de Trajano, em Roma, o shopping center mais antigo do mundo Foto: Reprodução |
As
vitrines, tal como conhecemos nos dias atuais, originaram-se na Europa, no fim
do século XVIII. Em Londres, o primeiro a utilizar esta estratégia de venda foi
o varejista e reformista social Francis Plate, em seu estabelecimento de
alfaiataria. Muitos condenaram a prática, mas Plate defendia-se dizendo que
expor seus produtos em vidros o fazia adquirir mais bens do que o salário de
quem vendia jornais.
 |
| Confecção de moda - Século XVIII Foto: Reprodução |
 |
| Chapelaria - Século XVIII Foto: Reprodução |
 |
| Chapelaria em Paris - 1910 Foto: Reprodução |
 |
| Vitrines no período Eduardiano Foto: Reprodução |
 |
| Loja de crinolinas - 1860 Foto: Reprodução |
A
estratégia não foi popular até a década de 1920, quando ainda era
considerada inovação. Somente a partir de 1930, com a explosão de Hollywood e o
cinema falado, manequins passaram a ser exibidos em muitas lojas, e o
vitrinismo se consolidou como uma poderosa ferramenta de merchandising a partir
de 1950.
 |
| 1924 Foto: Reprodução |
 |
| 1929 Foto: Reprodução |
 |
| Liberty & Co. - 1946 Foto: Reprodução |
Atualmente,
há cinco tipos de vitrines:
- Vitrine contínua – A vitrine contínua é uma sequência de vitrines lado-a-lado, mantendo o mesmo elemento decorativo e conceito;
- Vitrine em escala – Os produtos são exibidos ora em tamanhos grandes, ora em tamanhos reduzidos;
- Vitrine expositiva – As vitrines expositivas são responsáveis por 80% das vendas em lojas de varejo. Nelas são utilizados elementos como suportes, displays e manequins;
- Vitrine aérea – Vitrines aéreas são formadas por elementos suspensos, que tanto podem ser produtos como podem ter apenas sentido decorativo;
- Vitrine visual – A vitrine visual busca atrair o consumidor através dos sentidos.
 |
| Comme des Garçons Foto: Reprodução |
 |
| Yohji Yamamoto Foto: Reprodução |
 |
| Fendi Foto: Reprodução |
 |
| Chanel Foto: Reprodução |
 |
| Yves Saint Laurent Foto: Reprodução |
O
vitrinismo, bem como demais formas de publicidade, exige do profissional
domínio da natureza humana, de maneira a penetrar as necessidades do
consumidor. O vitrinista deve estar atento à disposição e harmonia de cores,
conceito do produto e elementos decorativos, para despertar sensações no
público-alvo. Assim como catálogos, editoriais e mídias sociais, o vitrinismo é
parte essencial na construção, entendimento e veiculação de imagens de moda.
Referências:
3 comentários
Gente, para tudo! O que é aquela vitrine de 1929??? Isso porque teve uma crise financeira feia naquele ano! Lindo demais!
ResponderExcluirUm verdadeiro sonho!
ExcluirShow as vitrines de 20's e 40's.
ResponderExcluirQue arraso de matéria! Muito bom o artigo. Parabéns!
Ariadne
De volta ao retrô