Por Rafaella Britto
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| Clark Gable e Claudette Colbert em "Aconteceu Naquela Noite" (Frank Capra, 1934) - (Foto: Reprodução) |
A
premiada comédia romântica “Aconteceu Naquela Noite”, de 1934, alimentou sonhos e propiciou esperanças e alegrias a uma geração imersa nas sombras de
uma crise. O longa narra a história de Ellie Andrews (Claudette Colbert), a
filha de um milionário que, ao ser contrariada por seu pai no desejo de casar-se
com seu noivo playboy, foge de casa. No caminho, conhece o charmoso Peter Worne
(Clark Gable), um jornalista falido que precisa de uma boa história para vender
e, portanto, promete ajudá-la em sua fuga.
O
filme foi o primeiro a vencer as cinco principais categorias do prêmio Oscar:
Melhor Diretor para Frank Capra, Melhor Atriz para Claudette Colbert, Melhor
Ator para Clark Gable, Melhor Roteiro Original para Robert Riskin, e Melhor
Filme.
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| Claudette Colbert e Clark Gable em "Aconteceu Naquela Noite" (Frank Capra, 1934) - (Foto: Reprodução) |
À
época de seu lançamento, “Aconteceu Naquela Noite” recheou as páginas das
colunas de entretenimento. A história contada ao longo das décadas sugere a
paralisação da indústria das camisas de baixo pelas mãos de Clark
Gable. Ou melhor, pelo peito nu de Gable: na famosa cena da cabana, Gable se
despe e, ao tirar a camisa, revela estar sem a camiseta de baixo. Segundo a lenda
hollywoodiana, a cena causou um grande escândalo fashion: ao redor dos Estados
Unidos, as mulheres, entre suspiros, encorajaram seus maridos a deixarem de
lado as camisetas. Os homens americanos chegaram à conclusão de que “se
Clark Gable não usa, eu também não uso”. As vendas da peça diminuíram drasticamente, desde então.
Assista:
Assista:
As camisetas de baixo são as precursoras das camisetas modernas. Têm este nome por serem utilizadas pelos homens por baixo das roupas, para proteger do suor e odores. Ainda na Antiguidade, os homens usavam peças por baixo das roupas como ato de higiene, uma vez que, até o século 18, banhos não eram rituais regulares. Esses artigos de vestuário serviam, também, para proteger de ocasionais arranhões que poderiam ser causados pela textura áspera das roupas convencionais.
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| Gravura medieval ilustra um homem sendo vestido. Note sua camisa de baixo. (Imagem: Reprodução/Nick Graham) |
Em
Nova York, em 1868, foi patenteada a ceroula (union suit): tradicionalmente, a ceroula é
confeccionada em flanela vermelha, possui mangas e pernas longas, é fechada na
frente por botões, e possui, ainda, botões na parte traseira das nádegas,
possibilitando defecar sem que seja preciso despir-se completamente. As
ceroulas foram criadas, inicialmente, para as mulheres, durante o período de
reforma do traje vitoriano, que propunha designs mais práticos e confortáveis. A peça, porém, foi amplamente adotada pelos homens, sobretudo os trabalhadores rurais
de regiões frias, que, além de precisarem proteger o corpo dos odores e suor
causados pelo esforço do trabalho físico, precisavam proteger-se do frio.
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| Anúncio de venda de ceroulas (ca. 1880's) - (Imagem: Reprodução/Nick Graham) |
No
início do século 20, as camisetas eram as peças utilizadas por
marinheiros e membros da Guarda Costeira norte-americana, para proteger os
uniformes das sujeiras. Muitas vezes, para adaptarem-se ao clima tropical, os
marinheiros utilizavam somente as camisetas, em lugar das antiquadas ceroulas. A
prática conquistou adeptos especialmente no esporte, e na Primeira Guerra
Mundial, os soldados das trincheiras consideravam a peça mais leve e confortável.
Mas a camiseta não foi moda até a década de 1950, quando Marlon Brando e James Dean
a transformaram em símbolo de rebeldia da juventude. As camisetas de baixo tornaram-se
artigo de luxo, e são as t-shirts dos dias de hoje.
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| James Dean e Marlon Brando transformaram em moda as camisas de baixo (undershirts) - (Foto: Reprodução) |
Entretanto,
até o tempo de Clark Gable, aparecer em público vestindo somente a camiseta era
considerado deselegante. E não usá-la por baixo das roupas era contrariar sagrados
códigos de vestimenta.
A
possível nota a originar o mito hollywoodiano foi publicada no New York Post, em
24 de julho de 1934, cinco meses após o lançamento de “Aconteceu Naquela Noite”
nos Estados Unidos:
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“Clark Gable versus Rei Algodão
(New York Post)
A vida de um plantador de algodão não é feliz. Se não é o bicudo-do-algodoeiro, é Clark Gable.
Parece que Clark é a última ameaça para o restabelecimento do Rei Algodão, que tem sido aterrado desde um pouco depois da Guerra Civil.
O Daily News-Record*, órgão do comércio dry-good*, está alarmado porque Clark não usa nenhuma camiseta. Toda vez que ele tira a camisa de cima nos filmes, é chocante que ele não tenha outra.
Isso aflige o comércio, que está temeroso do início da mania de uma só camisa entre os homens americanos.
Seria melhor que o Secretário de Agricultura, Wallace, levasse esse assunto adiante com os magnatas do cinema. A indústria do cinema no Sul cairá rapidamente aos pedaços se todos nós pararmos de usar camisas de baixo e os fazendeiros venderem muito menos algodão.
Clark Gable está deliberadamente destruindo sua audiência por causa de um peito nu. Isto é economia planejada? Ou isto é um caos econômico?”
*Daily-News Record: jornal especializado em moda masculina, cuja primeira publicação ocorreu em 1890.
*Dry-good: nos EUA, o termo dry-good designa o comércio de produtos têxteis, roupas prêt-à-porter e artigos diversos.
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O
Ruston Daily Leader publicou em 8 de agosto de 1934:
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| “Ouvimos dizer que Clark Gable não usa camiseta de baixo, mas considere as picantes cenas de amor que ele é forçado a fazer.” Ruston Daily Leader, 8 de agosto de 1934 - (Imagem: Cliff Aliperti/Immortal Ephemera) |
Em
11 de julho de 1938, Hal Hode, assistente de Harry Cohn, presidente da Columbia
Pictures (produtora de “Aconteceu Naquela Noite”) disse ao Meriden Daily
Journal:
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| “Ele cita inúmeras consequências do efeito que os filmes têm tido sobre a produção e merchandising. Os negócios da química, cosméticos e beleza, foram estimulados pelos cachos dourados de Mary Pickford, e, mais tarde, pelos cabelos platinados de Jean Harlow e os luxuosos banheiros e itens de toalete de Cecil B. DeMille. Pena que não usar camisa de baixo em uma cena de ‘Aconteceu Naquela Noite’ tenha custado à indústria de roupas íntimas milhares de dólares em vendas perdidas, mas o mesmo filme estimulou viagens de ônibus a 40%. Os arquitetos, agora, estão querendo os planos dos edifícios de ‘Lost Horizon’*, disse o Sr. Hode.” *Lost Horizon: filme de 1937, dirigido por Frank Capra e estrelado por Ronald Colman Meriden Daily Journal, 11 de julho de 1938 - (Imagem: Cliff Aliperti/Immortal Ephemera). |
Graças
a Gable, as vendas das camisetas diminuíram 50%, segundo
artigo publicado no Pittsburh Post Magazine, em 14 de agosto de 1949:
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| “Após o Sr. Gable ter tirado sua camisa em ‘Aconteceu Naquela Noite’, e Claudette, como Euclides, ter visto sua beleza nua, a demanda pelas camisetas diminuiu a porcentagens estimadas em 50.” Pittsburh Post Magazine, 14 de agosto de 1949 - (Imagem: Cliff Aliperti/Immortal Ephemera) |
Em
artigo publicado no Daytona Beach Morning Journal, em 3 de abril de 1953, informa-se que as
vendas diminuíram 40%:
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| “Há um interessante marco miliário em 1934, também. Foi o ano em que Clark Gable tirou sua camisa no filme ‘Aconteceu Naquela Noite’. Ele não estava usando camiseta! As vendas decaíram 40%, dizem executivos da B.V.D.*”
*B.V.D: marca de roupas íntimas masculinas fundada em Nova York, em 1876.
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Segundo
o Cumberland Evening Times, em artigo publicado em 18 de março de 1955, a
demanda pelas camisetas diminuiu 73% em oito meses, após o lançamento de “Aconteceu Naquela
Noite”:
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| “(...) destrói uma indústria. Clark apareceu uma vez em um filme sem camiseta. O comércio das camisetas decaiu 73% após o lançamento do filme, e os manufatureiros das roupas íntimas berraram como hienas.” Cumberland Evening Times, 18 de março de 1955 - (Imagem: Cliff Aliperti/Immortal Ephemera) |
Neste
trecho de artigo publicado em 19 de abril de 1956 no Alton Democrat, informa-se
que as vendas diminuíram 80%:
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| “Mas foi Clark Gable quem deu o golpe final que fez desaparecer a B.V.D. do mapa das lojas de miudezas do país. Foi em 1934, quando ele tirou a camisa no filme ‘Aconteceu Naquela Noite’. Ele estava sem roupa de baixo da cintura para cima. As mulheres imediatamente exigiram que seus homens expusessem seus peitos cabeludos, e o que restou do negócio da B.V.D. decaiu 80%.” Alton Democrat, 19 de abril de 1956 - (Imagem: Cliff Aliperti/Immortal Ephemera) |
Já
esta reportagem mais recente do Time, publicada em 6 de março de 2008, aponta
que:
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| “(...) Em Aconteceu Naquela Noite, Gable desabotoa a camisa para revelar – para o choque da audiência de 1934 – um peito nu. Sem camiseta. Reza a lenda que as vendas das camisetas diminuíram 75%. Enquanto não for verificado, a história permanece porque Hollywood a adora (...).” Time, 6 de março de 2008 - (Imagem: Cliff Aliperti/Immortal Ephemera) |
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| Clark Gable e Claudette Colbert em "Aconteceu Naquela Noite" (Frank Capra, 1934) - (Foto: Reprodução) |
Os
jornalistas mostram-se divergentes quanto a estipular os custos do peito nu de
Clark Gable à indústria das roupas íntimas masculinas. Não há documentos que
comprovem estatísticas, entretanto, observe o gráfico abaixo intitulado “Despesas
de consumo pessoal por tipo de produto: 1929 a 1970”, retirado do Historical Statistcs of
the United States, Colonial Times to 1970: a coluna de número 426 mostra que o
consumo de roupas pelos americanos aumentou a cada ano, de 1934 a 1937, porém
decaiu de 1931 a 1934 (clique para ampliar).
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Mas a diminuição da demanda por camisetas possui uma razão maior do que a
simples atitude de Gable nas telonas: a Grande Depressão.
A
crise de 1929 provocou drásticas quedas na produção industrial e,
consequentemente, altas taxas de desemprego e aumento da pobreza. Os efeitos da
recessão econômica foram sentidos ao longo da década de 1930, porém
considera-se o ano de 1933 como o ápice da Grande Depressão nos Estados Unidos:
neste ano, o então presidente norte-americano, Franklin Delano Roosevelt,
adotou o New Deal (‘novo acordo’ ou ‘novo trato’), série de programas
implementados em território nacional para recuperar a economia. No intuito de
evitar a superprodução na indústria e agricultura, foram adotadas medidas de
destruição de estoques agrícolas, como milho, trigo e algodão, e controle sobre
a produção e o preço.
Em 21 de abril de 1934, foi aprovado o Bankhead Cotton Act, ato concebido para complementar as disposições da Lei de Ajuste Agrícola de 1933. O Bankhead Cotton Act estabeleceu uma cota que limitava o cultivo de algodão.
Em 21 de abril de 1934, foi aprovado o Bankhead Cotton Act, ato concebido para complementar as disposições da Lei de Ajuste Agrícola de 1933. O Bankhead Cotton Act estabeleceu uma cota que limitava o cultivo de algodão.
Ainda
em 1934, de 3 a 23 de setembro, na Carolina do Norte, cerca de 450.000 trabalhadores da indústria
têxtil, em situação de pobreza e sem apoio social, organizaram-se em uma das
maiores greves operárias da história dos Estados Unidos, conhecida como Greve Geral de 1934.
Segundo matéria publicada em 11 de dezembro de 2013 no Diário Liberdade:
“Em 1921, a indústria algodoeira dos Estados do sul era
responsável por 54% da produção total nacional. Este valor aumentou para 67% em
1927, em parte devido à deslocalização das manufacturas a norte para os Estados
do sul (Tennessee, Alabama, Geórgia, Virgínia, Carolina do Norte e do Sul),
atraídas pelos baixos salários e pela fraca sindicalização dos trabalhadores
desta região. A ameaça iminente de deslocalização, consequência do diferencial
de valor da força de trabalho entre estas regiões, pesou negativamente no lado
dos trabalhadores, sendo utilizada como arma disciplinadora pelo capital.”
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| Greve dos trabalhadores da indústria têxtil, também conhecida como Greve Geral de 1934 (Foto: Reprodução) |
Em
1939, foi publicada a primeira edição de “America at the Movies” (sem tradução
no Brasil), livro da jornalista, professora e biógrafa norte-americana Margaret
Farrand Thorp. Em “America at the Movies”, Thorp escreve: “A história foi
contada tantas vezes que deve ser mesmo verdade que a moda de sair sem camiseta por baixo da roupa iniciou quando Clark Gable se despiu na cabana em ‘Aconteceu Naquela
Noite’.”
Acerca
da primeira edição de “America at the Movies”, a crítica de cinema Iris Barry,
em sua resenha no The Saturday Review de 1939, assinalou que “é engraçado ouvir
que se Clark Gable aparece sem uma camiseta, os manufatureiros e
trabalhadores têxteis são impelidos a protestar por temerem que milhões de
pessoas possam fazer da mesma forma.”
Afinal,
teria sido Clark Gable o responsável pela extinção das camisetas no traje íntimo masculino? A despeito de quaisquer estatísticas, há somente uma
verdade: Hollywood ama o estilo Clark Gable - e nós também.
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| Clark Gable em "Aconteceu Naquela Noite" (Frank Capra, 1934) - (Imagem: Matinée Moustache) |
5 comentários
Menina, parabéns! Fiquei sabendo desta situação com as camisetas de baixo pelos comentários no DVD de Aconteceu Naquela Noite, e foi justamente por causa destas curiosidades de produção e repercussão do filme que decidi transformar meu blog genérico e fraco em um blog exclusivo de cinema clássico. Mas nunca havia lido um artigo com tantas evidências sobre o assunto. É uma prova inquestionável de que o cinema influencia a moda. E, se Gable matou uma indústria nos anos 30, Brando a reergueu nos anos 50!
ResponderExcluirBeijos e parabéns mais uma vez!
Lê
É inegável o impacto do cinema sobre o design. Fico imensamente feliz que tenha gostado, Lê!
ExcluirBeijos e obrigada!
Essa postagem está muito bem feita! Impressionante o impacto que um filme pode ter, não é mesmo?
ResponderExcluirÉ muito impressionante mesmo, Rita! Fico muito feliz que tenha gostado. Obrigada!
ExcluirMuito interessante, vou salvar pra terminar de ler depois :)
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